股票配资网站开发 中国游客“归位”，越南期待摆脱低价游标签
越南旅游业2025年迎来开门红，前两个月国际游客接待量持续攀升。其中，中国游客数量大幅增长，超过韩国、重新回到越南最大入境游客来源国的榜首。这不仅为越南旅游业注入了强心剂股票配资网站开发，也为其正在推进的从“低价游”向“高端、优质目的地”的转型带来了新的机遇。
01中国游客增长领跑，日均花费400元“越南是我去过的国家中性价比最高的地方之一，4000块就能玩18天！”旅游爱好者Michael在社交平台分享了自己的越南之旅。今年春节，他独自从西安出发，从南到北游览了越南三座城市，总花费3900元人民币，包括往返机票、签证、住宿和游玩项目。
几千位网友分享的“越南穷游”攻略帖，图源：小红书
展开剩余84%越南国家旅游局的数据显示，2024年全年，越南共接待国际游客超过1750万人次，同比增长近四成。今年1月，访问越南的中国游客达57.5万人次，同比增长237%，目前已重回越南入境游第一大客源国。
有越媒调查显示，中国游客在越南旅行目的地上展现出了多元化的偏好。例如下龙湾的自然风光、胡志明市的现代都市景观、岘港和芽庄的海滨度假胜地，以及河内还剑湖的历史文化地标等；而韩国游客则更倾向于岘港、胡志明市和其他沿海城市。
下龙湾
值得注意的是，疫情前，由于越南旅游产业链受到大量“低价团”的影响，中国游客在越的消费并不高。数据显示，2019年，中国游客前往越南的人均花费约为400元人民币/天，而整体国际游客的日均花费约合869元人民币。
疫情前，中国一直是越南最大的旅游客源市场，直到2023和2024年被韩国赶超。目前，中韩两大市场占到越南入境游总客流量的近一半。
除了中国和韩国，邻近的东南亚市场同样表现强劲，来自菲律宾、泰国、柬埔寨的赴越游客数量，今年以来均实现同比大幅增长。
2025年1-2月越南国际游客市场增长率与同期对比
02旅游热与“低价游”挑战2024年，越南以7.09%的GDP增速，成为东南亚乃至全球瞩目的新兴经济体。
为进一步拓展国际游客市场，越南政府已单方面扩大免签范围，并针对高消费市场游客试行6至12个月的短期免签政策。与此同时，他们计划推出12至36个月的长期多次往返签证，以吸引欧洲、北美、印度及部分中东国家的高端游客和退休人群。
胡志明市在去年推出旅游需求刺激计划，吸引近百家旅游企业、酒店、餐饮、购物和娱乐公司参与，折扣力度最高达到60%，以吸引和促进游客消费。
此外，越南在2024年获得“亚洲领先旅游目的地”“亚洲领先遗产旅游目的地”和“亚洲领先自然旅游目的地”三项国际大奖，在一定程度上提高了该目的地的影响力。
截至今年1月，中越两国之间的航班恢复率已达到118.2%。除航空出行外，中国游客还可选择公路或铁路前往越南，交通方式多样且便捷。例如，从南宁出发，约三小时车程即可抵达东兴口岸并入境越南。
图源：航空管家2025年1月数据
此外，越南签证办理相对便捷。中国游客可在线填写申请表、提交相关材料并完成支付，整个过程仅需几分钟，无需前往使领馆排队。电子签证的有效期最长可达90天。
业内人士认为，越南经济高速增长是“人口红利+政策开放+全球产业转移”共同作用的结果，但基础设施薄弱、人才短缺等瓶颈，可能会制约旅游经济的可持续发展。
因旅游产业链不完善，越南目的地多年来被中国旅行社和游客贴上“低价游”的标签。部分旅行社为了吸引大量价格敏感型游客，通过大幅压低团费作为噱头，随后在行程中通过强制购物和隐性收费弥补成本，其中就包括饱受诟病的“0元旅行团”。
此外，也有旅游业内人士认为，越南旅游主要依赖自然景观和传统文化，相比新马泰等东南亚旅游目的地，吸引力相对有限，旅游产品也更加原始。
03 从“低价游”到“高端、优质目的地”2025年，越南计划接待至少2200万名外国游客，并创造550万个旅游就业机会。到2030年，越南的目标是接待3000万外国游客，将旅游业发展为国家经济支柱产业。
近年来，越南的旅游品牌定位正在逐步向高端转型。越南旅游专家指出，中国的高端游客偏爱长时间入住五星级酒店和度假村，并愿意为此支付较高费用。来自亚洲目的地管理股份公司的阮红庄表示，高端游客约占商务访客的10%，但其带来的旅游收入是普通游客的10倍。
同时，年轻游客更倾向于选择自由行，并对“出片”（指容易拍出好看照片或视频的地点）的旅游目的地有较高兴趣。因此，越南业界认为在吸引这一群体方面需要通过社交媒体加大宣传力度。
目前，越南国家旅游局已制定一系列措施，旨在推动高端旅游产品的发展，包括提供专业化服务、培养高质量人力资源以及建立高端旅游生态系统。与此同时，越南将集中推广细分市场、产品服务和目的地，并支持邮轮旅游、高尔夫旅游、会展旅游等项目的发展。
越南推荐球场示意图，图源：《高尔夫漫谈》
业内认为，越南高端旅游发展仍面临着一些挑战，如部分旅游目的地的交通、住宿和旅游设施不够完善，难以满足高端游客对舒适性和便捷性的要求；旅游产品相对单一，缺乏奢华度假、定制化体验等多样化的高端旅游产品；以及旅游服务质量参差不齐，难以提供高质量、个性化的服务。
同时，越南在吸引中国游客方面正面临来自周边国家的竞争压力。例如，泰国、新加坡、马来西亚等国已面对中国游客推出便捷的免签政策，而越南虽提供了电子签证，但部分游客反映入境时遭遇工作人员索要签证打印费等不同形式的“小费”，多次引发负面舆情。
图源：小红书
中国驻越南大使馆也曾特别提示，越南的城市交通状况较为复杂，摩托车数量庞大，加之部分道路空间有限，增加了交通事故的风险。
业内认为，越南虽然在旅游资源和开发上具有巨大潜力，其在高端旅游市场的品牌认知度仍较低，需在基础设施、服务质量、产品多样化等方面持续投入和改进，提升其作为高端旅游目的地的形象。
撰文| 思佳 编辑| Mulan
发布于：北京市